9月21日，随着救赎者阵营和缝纫师阵营的一场精彩大战，在小爱和小町相爱相杀的对抗中，由icecomic动漫出品的国产动画《天才玩偶》走向完结，从播出至今，《天才玩偶》这一风格独特的作品凭借神秘的气质和深刻的作品内涵给人留下了深刻的印象，从内容到营销，以花式操作不断挖掘着作品的IP价值。
传统与现代结合多元内容碰撞
吸引年轻圈层的关注
《天才玩偶》改编自icecomic动漫平台独家连载、一淳创作的漫画作品《恶偶》，一淳将传统的道文化与西欧艺术风格结合，并植根于《天才玩偶》的现代故事情节中，使得这部猎奇动画在奇诡的剧情之外也展现了宏大的世界观。在缝纫师角色的设定上，不同派系的缝纫师就将不同的哥特元素进行了有机融合。通过对这一元素的运用，增加了缝纫师这一群体的神秘感，满足了年轻受众的猎奇口味。
此外，希腊神话也被纳入了动画的故事体系中。通过中国传统道文化中的“道法”，救赎者发现了神赋天才花生的守护神竟是智慧女神美狄亚。在中国道文化与西方神话体系的融合之中，中西风格的得以产生强烈碰撞，动画也展示出多元而包容的独特气质，令不少年轻观众开始关注并讨论这部作品里的美学，为它的画风而惊叹。
以全产业视角探索跨界营销
花式操作深挖IP价值
在优质内容的基础上，《天才玩偶》同样具有丰富的IP开发价值，吸引着当下标榜“特立独行”的年轻人。《天才玩偶》通过小众而神秘的独特气质打破次元，开展跨界合作联动宣传，将动画的影响力带入了三次元世界。
在今年8月，《天才玩偶》等一些列icecomic动漫人气动画作品，就以动漫专列的形式承包了北京地铁10号线，用独特的画风装点着忙碌的列车，为年轻人的出行旅途增加了一抹别样的色彩，通过地铁这一与年轻人生活息息相关交通工具，在日常出行的场景中加强了与年轻人的情感交流。
此外，《天才玩偶》在重庆、昆明、北京三城联动，开启了国内首个国漫主题密室，引发了二次元行业与线下娱乐行业的高度关注。
可以说，主打悬疑、怪诞的《天才玩偶》与同样神秘莫测的密室逃脱游戏存在天然的契合点。《天才玩偶》在各地推出的“拯救恶偶”主题密室正是基于对动画内容的深度剖析，游戏的过程就是玩家化身救赎者拯救恶偶的过程，“恶宴”、“恶偶制作室”、“缝纫码”等元素的融入也让玩家能够身临其境的感受《天才玩偶》构建的神秘世界，通过与实景游戏品牌的跨界营销，打造了一场场惊心动魄的主题密室逃脱，在紧张神秘的气氛里加强了玩家对作品内容本身的印象。
一场成功的场景营销当然离不开线上手段的造势和加持。在主题密室逃脱现场，《天才玩偶》还联手斗鱼人气主播――神S坂真冬一起直播挑战。
借助二次元常见的直播手段，软萌主播独自上阵，也为这场神秘气氛十足的密室逃脱游戏增添了绝佳的噱头，当天，斗鱼观看直播的峰值人数超140万，微博一度登上生活榜TOP 1，阅读量超2500万！
从内容到营销找准年轻人的痛点，《天才玩偶》依托独特的气质，不断挖掘着作品的IP潜力，深挖作品内涵与价值。如今动画已然完结，但天才玩偶们的故事仍在继续，想解锁后续更多的神秘人物与精彩情节，记得下载icecomic动漫APP一起来追番吧！
点击观看《天才玩偶》：http://ac.qq.com/event/transLink/tiancai2018.html
[/erphpdown]
评论(0)